剧情简介
从去年的“迷雾(✴)”剧场开始，观众开始注(㊗)意到，各视(🚖)频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但(💬)剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视(🌲)台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有(👰)的剧场延续至(👊)今。如今，长视频平台也热衷(🏢)于剧场化排播，是对(⏱)“前辈”的借鉴还是有着(🛁)全新的考量？剧场化(😁)排播的标准和目的分别(🕣)是什(🧓)么？未来会否成为长视频平(⚾)台(🔔)剧集排播的主流(🚀)方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士(🎡)。 宋茜主演的《心跳源计(📠)划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。 模式演变 从(🌸)电视台时(📡)段剧场到网(💮)络平(🎀)台精细化运营(🚳) 剧场化排播并非视频(🥛)平台独创(🔗)的新模(🍯)式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的(⏮)剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫(🐨)视的“中国蓝剧(🏤)场”、(🚺)江苏卫视的“幸福剧场(👥)”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和(👜)早年间由(➿)电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台(🚛)而(🅿)有所不同。 优酷(💚)和(😋)爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们(👷)主导的剧场化排播，更(🕝)多出于(🐑)平台自(🎏)身发展的考量，并(🛰)未参(👗)考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人(✝)刘燕红(😬)表示，电视(🚼)台是以时间维度(🏌)进行线性的剧(🕖)场化排(🤜)播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类(⚽)型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时(🧟)段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场(👔)化(🔙)主要根据用户群的(☔)划分，对内容进行类型化排(🙇)播(❣)，目的是方便对应的(🎂)用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱(⬆)剧(🏼)场里有都市(📐)青春偶像剧，也有古装(🏯)爱情剧，但内容都围(💁)绕‘言情(🎪)’展开，就是方便喜欢看言情的观众快(🌜)速找到。” 成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱(🌡)剧场。 爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视(🏐)台一样在时(🔬)间维度(✡)进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可(🛰)以让内容的长尾效应愈加明显，同时也(🏹)可以把垂直分类和剧集品质做(🥀)到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫(😘)视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式(🐮)放送’到‘精细化运营’。这背后(🌟)，既(🧓)有观(🥣)众(➗)对短小精悍的优质内容的(🕞)渴望，也有平(🤫)台对促进剧集行业良性发展的期待。” 芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊(🔷)源很深。2020年9月(🏩)，湖南卫视(🌔)在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代(🏌)周播剧场(💶)“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播(🈲)方(🛋)式上，也开启(👁)了台网融合的新模式：(💻)由芒(⚾)果TV主(🌍)导创制，在台(🍛)网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫(📪)视和芒果(🏠)TV之间实现联动。即(😴)“季风(🥎)剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧(📿)场的播出时间。 划(🎿)分标准 集数？(🌝)类型？各家有各家的逻(🚓)辑(👬) 长视频平台兴起的(🎫)这一(💖)轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但(🖤)并没有形成统一(➰)的划分标(🛬)准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——(🛫)长剧还是短(🐴)剧(🚷)，悬疑还是爱情？判断的标准与集数(💡)有关，还(🐤)是与类型有关，或者二者(🎰)兼而(🌤)有之？(🐙)每家长(🍹)视频平台都有自己的一套判断逻辑(🈴)。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视(🐁)频(☔)平台差异化的经营思(🥊)路。 ——芒果(📟)“季风(🚉)剧场”——(🤧) 大部分(🔚)是(🥛)12集以内的短剧，但题材(🎬)类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的(🥋)《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭(🐣)剧…… 任(⛓)素汐特别出演《我在他乡挺好的》。 ——爱奇(🕐)艺“迷雾剧场(👼)”和“恋恋剧场”—— 入选剧(🈺)集兼(✊)顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题(👩)材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集(🚁)都是爱(😆)情题材，大(😯)多是24集左右的短(🏇)剧。 爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。 爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者(🔃)专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在(🍺)2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧(🈷)将成为未来主流：(🖕)基(👤)于“季(🐲)播+周播”的(🈸)播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合(⛵)适的演员让剧集回归好故事的本质。另(💉)一方面，当下(🧑)用户生活(🕗)节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用(🍦)户，已经适应美剧、日剧、韩(🕹)剧这种剧集长度的语(⛵)境，非(🌳)常需(🥥)要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化(❇)排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能(🐮)的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的(⭕)精(👮)品化印(〽)象。” ——优酷数个剧场—(🆔)— 按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联(🃏)。“悬疑(🎅)剧场(✅)”有12集的《五(🏜)行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠(🐿)爱(🤡)剧场”有42集的《南风知我意》、40集的(🚰)《沉香如屑(👒)》《心(👣)跳源(🦉)计划(🍝)》，也有(⏭)24集的《不会恋爱的我们》；(🍼)“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都(🐎)在40集，“港剧场”则多(🌬)为30集左右的TVB出(📑)品新剧。 优酷悬(〽)疑剧场《胆(🏀)小鬼》由欧豪主演。 优酷(👏)从2018年开始(🍪)剧场化运营，最初是(🦐)因为观察到平台上(🙄)不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场(🕘)化是为了让固定的(🕣)用户(🖐)群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我(🛃)这里(💏)来看他(🔚)们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧(🎁)场化排播跟剧集长(😐)短没有必然联系。当下中国的电视剧导(💢)演和(🛺)编剧习惯了(🥣)拍长篇，跟短剧(🚪)的创作思维架构不(😹)太一样，也需要有思维转(👣)换的过程。 影响几何 留住用户、打造品牌、吸引创作(📃)、辐射行业 早年间直接单(🦔)剧上新(🚡)，到最近三年的剧场化，长视频平(💨)台在(😲)排播方式上做出(🗄)改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营(🏍)的基本思路是拉新留存，通过爆款(💃)拉(🌆)新，通过日(🔊)常同类型的剧留存。 1 吸引(🏊)新用户 剧场化排播，一方面通过连续播出(📍)类型化鲜明的剧集来吸(🐵)引圈层用户，增加他们对于平台(🛌)的黏(🉑)性。“现在用户的需求比较垂直(🛣)化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很(👩)难有(🚍)一部影视作(🌩)品可(🕰)以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是(💥)圈层爆(📣)款。剧场化就是希望针对不同(✊)的需求，覆盖不同圈层的(📍)用(🧕)户。” 2 便于招商 剧场化(🔱)排播(🎨)也给剧集(🗃)制作方明(😁)确了“供货思路”，让制作方(🐾)在创作之(📒)初就能把(🌄)自己擅长的方向(👭)和用户的需求对(🏽)接起来(🌂)；其次，剧场化排播比单(📗)剧播出更容(🚦)易形成品牌效应，便于平台进行招(🏮)商。 从3年多的运营反馈来看，剧场化排(👌)播给平台带(🤮)来了积极的影响。刘燕红(🎮)称：“从用户数(❌)量的增加、(🚽)用户在单剧上的停留时长等数据(🅾)来看，剧场化排播大大提高了(🌹)播(🌆)出效率。”陈潇也表(🏡)示，通过几年的运营发现，过往单(🥚)剧推出(🏩)的(🏻)时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存(🐼)在一定的劣势(♋)，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论(🔷)的今天(🚂)，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧(🚦)场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会(🤯)对剧场的内容(📣)进行(🦃)整体(⛏)的提前规划，设计统一的品牌形象、(⛓)明确的logo、一(😻)体化的包装。这样(🕤)，可(🕥)以(🧖)在不损害内(🤤)容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也(😓)让剧场内的内容作品(🍍)反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循(🎇)环。” 相对于(🗡)随机播出的(🕛)单剧，长视频平台剧场内的所(🏘)有剧集在类(😨)型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场(🔋)化排播能够通过(📎)连续推出高质量剧集，构建起一(🎩)个圈层式、强互(💃)动的观剧社(💶)区，在持续满足(📫)用户特定(🕗)观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位(🤳)，实现对垂直用户的(🎖)深度绑定。一旦剧场内出现了(🦁)爆款(🛋)，平台可以根(💮)据实际情(📘)况决定是否需要依靠(😰)剧(👃)场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。 邓家佳、张新成主演优(🏒)酷悬疑剧场《回廊亭(♓)》。 3 付费新模式 陈潇提到(🏢)，剧场化模式也有助于摸索付费新模(🎺)式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例(📸)，从ROI（投资回报率(🥔)）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因(📌)此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质(🥅)量，这样的优质内容(👽)会增强用(😐)户持续买单的意愿。” 4 刺激短剧供应 对于制片(🏀)方而言，剧场化排播为他们提供了内容(💠)大方向上的指引。陈潇(🐄)观察到，“迷雾剧场”的成功让(📭)很多创(🈂)作者对短剧创作表现出积极的态(💫)度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优(😙)质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为(🉑)亮点的剧场。”除此(🐜)之外，剧场化(🛴)排播对剧(👡)集的具体生产(🥦)创作并没有太(💪)大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记(🤗)者，项目筹(🌍)备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该(🔶)剧(🍖)场的定制剧。一旦到(🌳)拍摄中，还是以创(🚎)作一部好作(🔷)品为核心，该怎么拍就(🔈)怎么拍，剧集会(🏂)以何种方(♿)式播出，并不在(☔)制片方(🍞)的(🐴)考虑范围(🥔)之内。 新京报资深记者 杨莲洁 编辑(🦌) 佟娜 校(🈲)对 翟永军
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